对现代化妆品包装容器设计的思考

文/吴海霞(义乌工商学院艺术设计系)

摘 要：作为一种“清洁、美化”用品并与人们生活息息相关的现代化妆品，品牌众多，竞争激烈。但是，从今日国际竞争趋势来看，随着现代社会高科技的发展，产品之间技术的发展和改进几乎是同步的，致使产品之间的成分差异日趋缩小，甚至趋向同质化。本文试图从化妆品包装容器的种种趋向入手，对其原因、表达方式及一些问题作较深层次的探讨和思考，以提示如何能通过对化妆品包装容器的设计来提高产品的内在竞争力，赋予产品更多价值，从而赢得更多市场。

关键词：化妆品容器设计；竞争力；趋向；原因；表达方式；思考

面对化妆品市场激烈的竞争情况，面对更多同类产品难分高低的尴尬局面，如何能通过对化妆品包装容器的设计来提高产品的竞争力，已成为当今化妆品市场的一大重要竞争内容和手段。设计师只有明确化妆品包装容器的含义及其功能，抓住时代大趋势，并发挥自身的技能，选择最合适的方式，才能使化妆品包装容器设计更具竞争力。

一、化妆品包装容器的阐述及其基本功能国家标准局对包装容器下的定义是：为储存、运输或销售而使用的盛装产品或包装件的器具总称。简称容器，如箱、桶、罐、瓶、袋、筐。作为受现代设计思潮影响下的并受现代科技影响的化妆品包装容器是指盛装化妆品内容物的容器，是与产品内容物直接接触的基本包装，并与人的使用行为发生直接关系的包装容器（以下简称化妆品容器）。

化妆品容器具备的基本功能大致上为：

储存并保护化妆品内容物——通过包装容器盛装内容物并使内容物不变形、不变质。

便于流通——通过包装容器使被包装物易于携带和搬运。

方便使用——通过包装容器使被包装物易于开启、利用或进行管理。

促进销售——通过包装容器的形体、色彩或其他相关因素，传达出内容物所具备的用途、用法与出处。

二、现代化妆品容器设计的趋向

现代化妆品品种繁多，其包装容器设计也呈现出一派异彩纷呈的局面。大致上现代化妆品容器设计的趋向表现如下。

（一）追求高品质

对高品质的追求是设计师也是企业不断追求的目标。所谓品质是指物品的质量。化妆品容器质量分“内在质量”和“外在质量”。外在质量是看得见、摸得着的外观工艺质量，包括加工质量等；内在质量体现在使用过程中的安全、方便、宜人及其使用寿命等各种内在因素的综合。优质的化妆品容器不仅能提升产品的品位、档次，而且能使消费者对产品产生信赖感和安全感。市场上的沐浴露、洗发水等用品配上精致的喷头，较之于原来翻盖或旋盖式的产品，使用起来更方便，只需用手轻按喷头，溶液即可随之而出，省却了抓瓶身，翻瓶盖，倒着挤压等烦琐动作。不仅增加了使用的舒适性，更能让人感受到使用过程中的愉悦感和优越感,从而备受消费者的青睐。

（二）追求个性化

当今是崇尚个性的时代。化妆品容器的个性化设计极大地满足了当代人的求新、求异、求个性的心理需求。在经济、技术日益发达的今天，越来越多的商品趋向同质化，设计师和企业经营者都认识到容器的个性化设计不仅可以吸引更多的消费者，而且也是企业树立与其他品牌不同的产品形象，增强市场竞争力的一种手段。因而，对个性化的追求自然就成为现代化妆品容器设计的一大趋势。

化妆品容器的个性化设计表现在造型上追求新颖别致，有创新，色彩独特美观，图案精巧，采用新工艺、新材质。如迪奥公司（Christian Dior）设计的“玉女百分百”香水瓶，采用了独特的造型，似水滴状剔透晶亮又似女性优美的形体，再加上玻璃的透明与闪亮的金色产生强烈的对比，给人耳目一新的感觉，在众多品牌中脱颖而出，同时令消费者爱不释手。

不仅如此，有些化妆品容器设计师还着手从产品自身内涵中深层次地挖掘产品的个性之美。比如雅芳的小黑裙香水，设计灵感取自“奥黛丽赫本”身着的小黑裙，优雅迷人，气质脱俗的经典形象，不只是一瓶香水，更多的是融合了流行与怀旧，飘逸、性感、独特、经典，成了很多女性的珍爱。

（三）追求人性化

随着社会的进步，越来越多的设计师在如何使化妆品容器更具人性化方面进行研究和探讨，希望以此来使产品更易被消费者接受。所谓的设计人性化，即在确保设计产品的科学结构和合理功能的同时，在设计中注入一些关乎于人的如情感的、心理的、伦理道德的、历史文化等方面的因素，给人以情感的关怀、想象的余地，引发人心灵的感动、震撼和回味，从而使设计在满足人基本需要的同时，能给人带来或轻松愉悦或亲切温馨或幽默有趣或惊诧或其他意想不到的心理感受和情感体验，让冷冰冰的设计富于生命感和人情味。比如在沐浴液瓶子底部加上一个拴孔，便于携带和吊挂；或将有些润肤液包装容器设计得像牛奶瓶，发胶瓶像果酱瓶，极具趣味性和娱乐性。在化妆品容器设计中引入“人性化”因素，已成为当今设计的一大趋势。

三、趋向的原因

化妆品容器设计趋向的原因是多种因素综合作用的结果，但我认为其中最主要的原因如下。

（一）科技的发展

科技是第一生产力。技术、材料、工具等的发展变化对化妆品容器设计的创造产生了直接影响。如混合注塑机的出现，可将几种不同颜色的原料同时注入模内，制得多色混合的花纹，就大大地开拓了设计思路，并极大地丰富了产品的形式。新材料的发现及应用可将设计推向一个新的更高更好的台阶。例如用树脂替代玻璃已成为一大改革。以PET树脂为原料的塑料容器不仅可制成像玻璃瓶那样的透明瓶，而且弥补了玻璃瓶的许多缺陷（如易碎，加工不便等），由于其加工的方便性使得化妆品容器可以取得更多变化的造型。再如在后加工方面开发出了可直接印出金、银、珠光等多种色泽的技术，使得化妆品容器设计风格变得更加多样化，同时可以获得更具视觉冲击力的效果。

可见，现代化妆品容器设计的发展是与科技的发展息息相关的。设计师应不断地掌握新技术，让它服务于设计，进而推动市场的发展。

（二）社会经济的发展

人们对设计物的要求是随着社会经济水平的发展而逐步提高的。当社会经济水平较低时，人们对化妆品容器的要求是简单而实用的，最原始的化妆品容器就只是作为一种盛装原料的器皿。而随着社会经济的发展，物质财富急剧增加，物质需求逐步得到满足，人们的要求也随之变化，要求设计物不仅能满足生理需求，还要满足更多物质以外的心理上的、情感上的需求。化妆品容器不仅要能具有使用功能，还要有美的视觉感受，甚至成了一种身份、地位的象征。

（三）人类自身内在需要的不断上升

设计始于必需。人们有各种各样的需要。美国心理学家马斯洛将人的需要分成五个层次，即生理需要、安全需要、社交需要、尊敬需要、自我实现需要。马斯洛认为这五个需要是逐级上升的，当生理需要得到满足时，人们就会要求安全需要的满足，直至更高一级需要的满足。这些需要的变化就不断推动设计向前发展。化妆品容器设计从简单实用到追求美感享受，追求个性化或者要体现一种身份，正是这种需要不断上升的反映。

四、化妆品包装容器设计的表达

在抓住现代化妆品容器设计的趋向，并分析其产生的原因后，才能更好表达符合时代要求的化妆品容器，从而更具市场竞争力。化妆品容器设计的表达方式很多，现就主要的几点来探讨一下。

（一）形式要素

在人类感官所接受到的外界情报中，主要来自视觉感应，由此可见视觉系统对外界信息接收是最常用和频率最高的一种感官，而产品的形式要素刚好能够完全、彻底地走进人们这个领域。设计的形式要素主要有造型、色彩、材料等，通过对这些形式要素的变化，增强化妆品容器内在和外在的魅力，从而吸引更多的消费者。

英国设计师保罗指出：“一个竞争性增长的世界上，工业化国家进入运用几乎同样的原料生产同一类产品的阶段，造型设计便成了决定性的因素。”可见造型要素在设计中的重要性。设计师必须站在消费者的立场，从化妆品容器的功能、美感、制造、运输、销售等多方面来考虑形态的造型形式。如“露美”化妆品系列设计瓶型沿用了圆柱体造型，在瓶盖上以切割的手法削去4块，造成4个平面，其系列化的设计整体效果好，可形成统一的视觉形象，便于识别。有利于树立商品形象。

产品的色彩是消费者确认产品价值的重要因素之一。人们在评价新产品的外观时，首先对色彩最为敏感。虽然色彩是用来表现形象的，但比形象更容易被人接受。在诸多要素中，色彩对人最有吸引力，具有先声夺人的艺术魅力。化妆品容器设计师要善于利用、发挥色彩在容器设计中所具有的特性及其独立审美性，增强容器的视觉审美效应，从而引发人精神上的愉悦感。化妆品是一种时尚产品，色彩会随潮流的变化而变化，但要注意色彩要与化妆品本身的特性相协调。如果说是一种要表现清爽的护肤水，容器色彩则不宜用浑浊、凝重的色调。另外色彩也要与产品的消费者定位保持一致。如果产品定位在十五六岁的少女群族，则以鲜艳、活泼、明亮的色调为好。再次，要注意色彩与人的心理感受相结合，发挥色彩给人的联想性。色彩改变产品面貌，焕然一新的产品，才能在琳琅满目的众多商品中脱颖而出。

材料的性质是影响形态创造的极重要的造型要素之一。材料选择应用得是否得当，成为化妆品容器设计成败关键的一步。首先，要考虑到材料的性能与化妆品内装物是否相容，比如，会不会发生腐蚀、透过、生锈、变形等现象。其次，材料的选择要与造型、色彩保持协调。任何一种产品选用的材料的性能、特点及其加工工艺性只有与产品的造型等相一致，才能实现设计的目标和要求。另外，化妆品容器设计师不仅要能充分利用现有材料，更要善于发掘新的材料，由此创造出更好的产品，从而提高产品的附加价值。对新材料的开发和利用，乃至开发竞争的成败，有可能成为今后企业存亡的决定因素之一。合成树脂取代玻璃成为一大改革，也为化妆品容器设计带来了新的面貌。合成树脂取得了只有玻璃才有的透明，而且弥补了玻璃的许多缺点，如易碎、易损、冲击强度小、加工不便等。雅芳、婧碧等品牌率先采用了PETG这种新颖的合成树脂材料，由于其具有的优良品质又保持了玻璃般的特性，获得了广大消费者的喜爱，因而取得了很高的经济效益。

（二）开发新的使用方式

设计师只有以创新的精神，具备打破常规的勇气，并关注人类，以人为中心，去探索改进新的使用方式和操作方法，才能使产品更具内在魅力，打动人心，才能在同类产品中更胜一筹，从而占领更广阔的市场。Attitude公司开发设计的一种可锁住的梳理器，它可以使染发剂直接、清洁、准确地作用于头发.它上面有一些特殊的洞眼，在挤压包装容器时可从中挤出产品并梳理到头发上，直到产品用完。当使用了足够的产品时，梳理器可被清洗，其洞眼也可以锁住直到用时再打开。这个革命性的染发产品，摒弃传统染发过程烦杂的程序，为染发师和染发者带来了方便。又如香水类产品，如果倒出来涂抹，可能会造成涂抹不均匀或涂抹过多等不便，而配上喷露式的喷头，只需用手轻按喷头，溶液即可随之而出，使用起来更方便，既可以将香水均匀地喷洒在身上，又不用担心会浪费香水。这种产品自然更为人们所愿意接受和喜爱。当然，开发新的使用方式和操作方法必须以消费者的利益为出发点和最终点。如从粉饼到粉条的设计，就是通过对消费者的使用行为进行了详细的研究，粉饼需要粉扑才能使用，粉扑不适宜存放又容易丢失而且用脏了还要换洗，而粉条就能改变粉扑的使用方式，直接涂抹于脸部，简单方便，省却了各种麻烦，因此更为忙碌的女性所推崇。

（三）借鉴其他设计语言

产品的整体形象不仅对人的生理、心理影响很大，人们在审美过程中，往往会产生与一定事物的美好形象有关的比拟与联想。所谓联想，是指由一事物想到另一种事物的、与美好形象有关的心理过程。比拟就是比喻和模拟，比拟和联想延伸产品的美学内容。因此，作为化妆品容器设计师要认识到并能利用好这一心理特点，努力创造出能与美好事物相关联或能引起美的联想的产品形态和结构。借鉴就是途径之一。借鉴就是参考、借用、吸收其他可以为之所用的美的、优秀的地方，可以是形态上的，也可以是材料上或是操作方式上的。一件产品，如能巧妙地运用借鉴手段，不仅能达到意想不到的效果，同时能带来较大的经济效益。

对带有时尚性质的产品的借鉴，可以使化妆品容器设计更具时代感。如服装、现代工艺品、时尚手表等等，都可以是借鉴的对象。现代化妆品容器上的闪光效果就是借鉴了某些服装面料上的金光闪闪的肌理效果，才使得容器设计更具时尚感和美感。羽西的一款红色系列，就是从当季时装潮流的众多色彩、图案、质地中萃取灵感，创造出2002年新春金红彩妆，与2002年风行的色彩元素遥相呼应。不仅具有了较强的视觉审美效应，给人感觉时尚、新颖，而且它的整体感觉，与它所宣扬的“专为亚洲人设计”的理念吻合，无形中使产品增添了一份魅力和说服力。但是，借鉴不是抄袭，不是生搬硬套，借鉴得是否得当、是否巧妙还与个人的各方面的素养高低、知识面宽窄等等有密切关联，因此有待于设计师自身各方面的提高。

五、对化妆品容器设计的思考

面对市场上层出不穷、纷繁浮躁的各种化妆品容器设计，设计师在把握好设计大趋势的前提下，有必要对设计作一些必要的思考，看清设计本质，避免盲目追随，使化妆品容器设计朝着更健康的方向发展。

（一）化妆品容器设计必须要以功能性为前提条件

设计要以功能性为前提条件，离开了合理的功能性和结构的科学化的设计，就背离了设计“为人服务”这一最终目的。产品的存在，就是要解决问题，满足需求。如同人们生活的需求，必须先求基本的温饱，再论衣食的华美。化妆品容器是集保护、储存、运输等多种功能于一体的产品，首先必须能可靠地保护内装物，如果容器材料选择不得当，使内装物发生变质或变形等现象，则失去了它作为容器本身必要的保护功能，因而无论它具有多么赏心悦目的外观和多么惹人喜爱的色彩，对消费者而言，也只是虚有其表的一件摆设，还损害了消费者的利益，甚至危及消费者的人身安全，违背了设计要为人服务的最终目的。因此，作为化妆品容器设计师，首先要认清哪些是必要功能，哪些是次要功能，避免本末倒置，才能更好地进行设计，使化妆品容器具备更优良的品质。

（二）内容与形式要相协调

化妆品包装容器设计与内装物的关系紧密相连，从某种意义上说就是形式和内容的关系。内容决定形式，形式反过来影响内容，好的形式可以有助于内容的体现，而坏的形式则有损于内容。因此，设计师必须要把化妆品容器设计与内装物结合起来，才能使产品设计得更整体、协调。

形式要以内容的变化而变化。内装物是乳液还是固体或是粉状，是用于护肤的还是用于美容的，是单个还是几个物体等等都决定了化妆品包装容器形式设计的不同。化妆品容器的材料和风格，也要和商品本身的用途价值相称。法国的香水瓶设计，每种香味型不同的香水，瓶子就会有不同的造型。

形式要能体现内容。设计师在充分了解把握内容的性质、风格、特征等等之后，通过形式来弥补或掩盖内容的某些缺陷或不足之处，如化妆品内容物是不能见光的，若长期暴露在光线之下会与光发生化学反应的，那就可以让化妆品容器采用不透光的密闭性能较好的材料，将两者隔离开来，避免直接接触。如果内容物是无色的，而想增添点色彩感，但如果使内容物变得有色彩，那容易引起消费者不安全的感觉，我们就可以通过有色材料来达到希望的效果；另外，我们可以通过形式的表达更好地体现内容。以淡雅的、自然的色彩，简洁的线条表现产品的清爽、滋润性质；或以优质的材料、别出心裁的造型表现产品的品位、档次及与众不同的特性，等等。但是也要注意，化妆品容器的品质及设计要符合内容物的特性、档次，作到货真价实，不能用化妆品容器来误导消费者，始终要坚持“以消费者的利益”为最高设计宗旨。

（三）化妆品容器设计要与化妆品品牌特征保持一致

产品形象反映品牌形象。不同的品牌形象要求不同的产品形象与之相呼应。产品以自身形象将信息传达给消费者，消费者对产品品牌的信赖和喜爱很大程度上是建立在产品本身。许多设计师和企业将化妆品容器设计作为树立企业品牌特征的重要手段之一。化妆品容器的造型、色彩、质感及其形成的风格要和品牌形象等相协调，如上文提到的羽西的化妆产品就很好地贯彻了这一思想理念。

（四）从企业、消费者的利益出发，树立“设计为人”思想

德国包豪斯学派创始人之一那基曾说：“设计的目的是人，而不是产品。”“人”是设计构思的主要因素。“人”不仅指消费者，而且还包括企业经营者和生产者。化妆品容器设计就要考虑这些“人”的因素。

化妆品容器设计从消费者角度来看，比如化妆品容器设计不仅要有新颖美观的外形，还要考虑使用的方便性。从比较细分化来考虑，膏状类的化妆品造型要考虑塑瓶的外观不宜过高，瓶口径应略大一些，便于使用，塑瓶过高，瓶底部的内容无法蘸取；瓶口径又不能过大，过大的塑瓶口很难达到一定程度的密封，会有内容物被污染的可能。乳液状的化妆品容器造型，要考虑适当缩小瓶口径，使用倾倒塑瓶时，不会一下子溢出很多。另外如开启方式是否恰当、合理、方便与否等都是要以消费者为设计的研究对象。设计师只有研究人，关心人，才能设计出更优秀的产品。

经济性原则适用于消费者也适用于企业。减去不必要的功能，排除一些冗余部分，考虑以最合适、最节省的用料，最少人力、物力，最快的时间，以最小的物质消耗获得最佳的效果，降低产品的生产成本，实现对生产者、经营者和消费者共同利益的兼顾。

（五）环保问题

环保问题是当今世界所共同关注的一大问题。然而化妆品容器无论从设计初期到用后废弃，都难免对环境造成大量的浪费和污染，同样要引起人们对资源、环境和人类未来的深刻忧虑。设计师对此应当承当起自己的责任，将产品、人与自然环境纳入最佳组合中。优秀的设计应该是环境保护的有利武器。在化妆品容器设计中，我们可以采取节约材料、加强规划容器废物回收体系、开发环保材料如生物可降解材料等等方式，并要努力去寻找其他更合理、更科学的途径来达到最低限度的环境污染。

六、结 语

随着科技的飞速发展、经济的不断繁荣和人们自身意识的不断提高，化妆品容器设计的作用显得日益重要，不可或缺。设计师必须紧紧跟上时代步伐，将科技与设计结合，研究人，关心人，并不断充实、完善自身，提高各方面素养，才能在残酷的市场竞争中，在产品日益趋向同质化的情况下，更好地发挥化妆品容器设计的重要作用，更好地通过对化妆品容器的设计提高产品的内在竞争力。

参考文献：

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[4]曹雪，李薇.产品包装与促销设计.北京：中国轻工业出版社，1999.3

[5]9 9海峡两岸两岸工业设计研讨会论文集.北京理工大学主办，日本大叶大学协办，1999.5

[6]中国化妆品，20 01.6

作者简介：吴海霞，女，浙江人，硕士，毕业于中国美术学院上海设计分院。现任义乌工商学院艺术设计系教师。研究方向：工业产品设计、家具设计。

摘自《包装世界》