浅谈化妆品包装容器设计

　■徐晓玲
来源：机电信息
　　现代社会人们越来越追求生活的质量和品位，也更加注重自身的修养和仪表形象。化妆品作为一种日常的生活消费品，它代表着时尚、前卫和潮流，包含着更多的流行文化元素。化妆品带给人们的不仅仅是青春、美丽和自信，更体现了一种积极、健康的生活方式。浏览化妆品销售市场，琳琅满目、形态各异的化妆品包装容器是吸引消费者购买商品的主要因素之一，是化妆品价值体现的重要因素。当前，世界各国对化妆品包装容器的设计重点是，研制开发新材料和新的加工技术，追求新颖、时尚的造型，从而突出彰显化妆品的高贵品质。　
１　玻璃包装容器设计　
　　玻璃容器是历史悠久的传统包装形式，玻璃容器　具有良好的化学稳定性、阻隔性、透明性等特点，能有　效保护商品的内在品质。另外，玻璃容器在造型多样性　和外观装饰性等方面还占有明显的优势，其具有精美　的质感和很高的艺术审美价值。一些高档化妆品特别　是香水等产品，常用玻璃容器包装。　
１．１　功能性　
　　玻璃容器具有很好的保护功能，能有效防止化妆品通过容器壁发生渗透现象，保证化妆品的香味不会散发。香水、乳液、护肤霜等小批量化妆品，大多价格比较贵，因此在玻璃容器加工生产过程中更要精益求精，以保证瓶身完美无暇、端正大方、瓶壁厚薄均匀。玻璃容器具有很好的透明性。装入着色化妆品可以大大提高其观赏性，达到赏心悦目的效果。玻璃容器的颜色很丰富，既可以制成无色透明的，也可以加入适量的着色剂使瓶体显示出不同的颜色。有些化妆品要防止紫外线照射而变质，应采用紫外线隔离措施。一般在材料中添加紫外线吸收剂，这样能保证化妆品的质量不变。目前，发达国家都在积极研制玻璃容器的新功能。一种型抗菌玻璃容器已应用在化妆品包装中。这种玻璃容器在保持原有优良性能的基础上增加了持久的抗菌、抑菌作用，能够延长化妆品保质期。近年一些耐压性强、比重小的化妆品玻璃容器不断问世，这种容器既减轻了包装物的重量，又具有了耐冲击强度。　
１．２　艺术性　
　　玻璃容器在化妆品包装中不仅具有良好的物质功能，同时还具备了相当丰富的精神内涵和审美文化。玻璃容器以其多姿多彩、雍容华贵的超凡气质在化妆品包装中受到极高评价，并能够创造商品的高附加值。根据玻璃材料的特性，容器造型华丽精美、千变万化，既可写实表现，又可高度抽象，总之多种风格并存，引领时尚潮流。法国名牌“夏奈尔５号”是世界最著名的香水之一，瓶体设计极富个性。方正线条的瓶身只有在棱角部位略有变化。长方形瓶盖切割成祖母绿宝石的形状，上下浑然一体，整体设计简约、现代、挺拔，反映出夏奈尔的一贯设计风格。因此在同时期的香水设计中脱颖而出，成为世界经典作品。现在个性化、多元化的容器造型日益受到时尚人士的青睐，并成为他们的首选。如一款香水设计很有特色，造型以大自然中花草树木、日月星辰等为设计元素。不仅香水本身自然风味十足，而最精彩的是以一片树叶作为整个瓶体的造型。清新淡雅的香水与晶莹剔透的绿色玻璃瓶体交相呼应、　融为一体，令人回味无穷。同时传达出一种绿色包装的环保理念。另外也可以采用腐蚀、喷砂等处理手法使玻璃容器表面粗糙化、无光泽，形成一种独特的肌理效果。日本“禅”香水瓶，黑色玻璃表面加以腐蚀处理，用印金小花作装饰，整个瓶体运用肌理法营造一种明暗对比效果，独具特色。还可以在玻璃容器上镶嵌其它材料，这样能够赋予容器更多的表现形式。例如在容器上部四周镶嵌一圈金属材料，从而充分体现出化妆品的　高贵、典雅、华丽的气质。
２塑料容器设计　
　　随着塑料新品种的不断开发以及成型加工技术的进步，塑料容器在中低档化妆品包装中得到了普遍使用。塑料容器具有重量轻、着色容易、成型方便、耐跌落、冲击强度高等优点，易于大批量生产。以前用塑料容器包装化妆品往往出现渗透、变形及裂化等现象，现在一些新技术解决了上述问题。特别是在淋浴室、海滨浴场等环境使用的洗发香波、防晒乳等产品应首选塑料容器包装，并且可以分成不同容量的包装形式，这样既安全、又方便携带。
　　塑料容器按外形结构特征可分为瓶、软管等。复合塑料软管在十几年前还是低档产品的象征。但现在很多著名品牌的产品也大量使用软管包装。例如在防晒品市场，包括兰蔻等品牌产品均大量使用。软管是近几年化妆品市场上比较受欢迎的包装形式。塑料瓶一般在大容量洗发液、护肤香波等产品中大量使用。所用材料主要是ＰＥ、ＰＰ、ＰＶＣ和ＰＥＴ等，塑料瓶造型款式也比较丰富，除了瓶体本身的设计外，分配泵和压缩帽的作用也非常重要，它直接关系着产品的密封性。一款专为时尚年轻女孩设计的护肤体用香波，瓶体造型由底　部圆形向颈部的椭圆形延伸，外形线条活泼流畅富有动感。设计师充分运用人体工学原理，容器大小适中，形状独特，非常方便消费者使用。它的瓶身还装饰了一些波浪曲线，能够产生凹凸起伏的效果，这样既丰富了瓶体的层次变化，又增加了摩擦力，使产品握在手中易滑落。清晰透明的容器令人感觉纯净、通透，充满青春的气息和时尚的魅力，突出了本产品“青春、健康、时尚”的宣传主题。材料具有遮光、阻氧等保护效果。外观手感光滑柔和、舒适，具有很好的亲和力和极佳的视觉感受。投放市场后很快成为畅销产品。目前使用ＰＥＴＧ　材料生产的容器越来越多，并受到众多知名品牌的青睐。雅诗兰黛也逐渐把它的护肤品系列转向ＰＥＴＧ容器，因为ＰＥＴＧ很容易染成不同颜色，而且即使经过抗Ｕｖ处理，透明性依旧不变。最近有一种叫Ｅａｓｔａｒ的共　聚多酯材料被用来包装化妆品。这种材料可以模塑加厚，具有优良的保护性能，外观表面象玻璃一样光洁细腻，给消费者一种高贵优雅的感觉。同时Ｅａｓｔａｒ共聚多酯具有很好的抗冲击和防划痕能力，能够使表面自始至终像新的一样，可以不需要另加包装保护就能出售。
　　现在化妆品行业竞争激烈，优秀的化妆品包装容器设计可以使化妆品身价倍增、魅力无限。所以，化妆品包装容器设计无论在新材料、新技术方面，还是在容器造型设计方面必须站在时代发展前沿、引领时尚潮流，这样才能使产品立于不败之地。